FAMOUS x DIRECTV: A estratégia por trás da conquista de audiências hispânicas e do aumento das taxas de visualização
O desafio
A DIRECTV e a Univision visavam redefinir a percepção da marca, aumentar a audiência e impulsionar as vendas entre o público hispânico para dois dos maiores eventos culturais e de entretenimento do ano: a Copa América de 2024 e o Grammy Latino de 2024. O objetivo? Mude a reputação da DIRECTV de um serviço somente via satélite para uma plataforma moderna focada em streaming, alavancando o marketing de influenciadores para criar um movimento digital autêntico.
A estratégia vencedora
Seleção estratégica de influenciadores: criadores culturalmente relevantes, amantes de esportes e música. - Conteúdo bilíngue e bicultural: garantiu uma conexão profunda com o público.
- Amplificação orgânica + paga: visibilidade e potencial de conversão maximizados.
- Narrativa multiplataforma: engajou a geração Y hispânica por meio das mídias sociais.
Performance de mídia paga: amplificando o impacto na Copa América e no Grammy Latino
Resultados gerais da estratégia de mídia paga
Alcance Pago
+
Impressões pagas
+
Cliques em links
$
Custo médio por clique (CPC)
As duas campanhas revolucionárias e seus resultados
Copa América 2024: Aproveitando a mídia paga para impulsionar o impacto dos influenciadores e aumentar o público
2 colaborações com criadores
Impacto e resultados
Escopo
+
Impressões
+
Cliques em links
Melhores comentários
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Principais resultados
O panorama geral:
Impacto TOTAL em esportes e entretenimento
A mídia paga expandiu efetivamente o alcance do conteúdo dos influenciadores, garantindo que mais públicos hispânicos se envolvessem com ambos os eventos. 
Mais de 164.000 cliques em links, demonstrando forte interesse na oferta de streaming da DIRECTV. Mais de 15.000 interações nas postagens. Com um CPC médio de US$ 0,34, nossa estratégia de mídia paga orientada por influenciadores superou os padrões do setor em até 32%, maximizando o impacto e mantendo os custos baixos. Por que isso importa?
Por meio de uma campanha baseada em desempenho, a Famosos combinou marketing de influenciadores com amplificação paga para maximizar o alcance, o engajamento e as conversões, transformando visualizações em ações e reconhecimento em impacto mensurável. Essa estratégia conseguiu redefinir a percepção da marca DIRECTV, posicionando-a como um serviço moderno e focado em streaming para amantes hispânicos de esportes e entretenimento.
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